勇于突破，谦卑继承

“听到这个名字，我第一个想到的就是微信里那个【强壮】的表情符号，有一种鼓足干劲、元气满满的感觉。”这是许可餐饮设计顾问的艺术总监许可健，与“有骨气”的汪总第一次见面时说的话。据许总监描述，当时汪总听到这话后表情很“诡异”，后来才知道，原来在“有骨气”之前的四个品牌ICON中，有一个就是这样的符号。

“也就是说，在不知情的情况下，我当时说出的这个感觉是非常准确的，也十分契合有骨气的品牌定位。”在许总监看来，这是可以引发视觉受众形成聚焦的符号记忆。“有骨气原有的四个品牌ICON也很符合品牌形象，拿来使用是没有问题的，但是在品牌的传播过程中，餐饮顾客无法同时记住四个品牌ICON，记忆成本颇高，必须聚焦一个核心的超级符号，降低顾客的识别记忆成本，形成有骨气的核心品牌视觉资产。”

因此在重新策划品牌形象时，许总监最终选择了【强壮】的图形符号，并将其贯穿整个VI系统，形成完整的品牌形象表达。

同时对原有的四个品牌ICON，和四句对应的宣传语也做了保留，并且针对设计高低不一的问题进行了调整，通过圆形的图形表达，使其看起来更加整体，起到视觉统一的作用。

在“有骨气”原有的品牌文化中，还有一句非常有记忆点的传播口号——“健康好骨汤”。许总监将这句话也保留了下来，并在升级后的品牌形象中增加了对这句话的释义，加深了这句传播口号的分量。

“在做品牌升级的项目时，第一步也是最重要的一点，就是要考虑之前有哪些好的品牌资产是可以继承的？对于这些经过长时间积累，已经形成可观价值的品牌资产，我们要毫无私心的继承下来，不能一味的否定。”许总监认为，当下许多人在接手品牌升级项目时，往往会因为想要表现自己而在明知不可为的情况下，强行丢弃原有的品牌资产，这是得不偿失的，对于品牌本身而言是很大的损失。

“在许可餐饮设计顾问的文化中，有一项就是‘专心’。这不仅是许可对于每一位客户的承诺，同时也是对我们自身的一种告诫。做策划与设计，最大的忌讳就是有私心。我们应当把心专在发现购买理由，积累品牌资产，创造顾客体验上。”这是许可餐饮设计顾问在服务品牌升级客户时的行为准则，“有骨气”便是最好的例子。

在评估和保留了有价值的品牌资产的同时，许可餐饮设计顾问也对“有骨气”原有的品牌形象进行了全方位的诊断。有骨气之前虽然有不错的传播口号，萌萌的卡通形象，以及具有记忆点的品牌名称，但是这些内容却缺乏共性和聚焦点，无法让消费者形成统一的品牌认知。发现了问题，许总监便带领着团队大刀阔斧的重新设计起来。

首先是LOGO的重新设计。“有骨气”升级前的LOGO以文字为主要识别，但是字体设计缺乏特色，很难给人留下印象。结合着之前提炼出的【强壮】符号，许可餐饮设计顾问重新设计了LOGO字体，以书法字为基础，浓墨挥就的笔画遒劲有力，仿佛有一种气势从中渗透出来，让人能够准确的联想到力气、强壮等关键词，并且与骨汤品类相得益彰。

其次在包装盒、餐具、店内海报、灯光设计上，许可餐饮设计顾问大量运用了【强壮】的超级符号。饱满的红色背景，肌肉发达的手臂，紧握的拳头，形成了一幅具有视觉冲击力的画面，非常好记，大大降低了品牌的传播成本，降低了顾客的记忆成本，形成了有骨气最核心的品牌视觉资产。

自此，“有骨气”的品牌形象升级才算完成。从LOGO设计到符号设计，再到传播口号及品牌文化设计，许可餐饮设计顾问在这一过程中始终坚守“统一形象，创建内容，超级传播，激发成长”的设计准则，为客户创造最大价值。

许总监将这一案例总结为“取其精华，去其糟粕”，他说：“形象升级是每个餐饮品牌在做大做好的道路上都会遇到的一关，但升级并不等于全盘否定过去。好的内容要善于发掘，诚意保留；不到位的地方则要找出问题，对症下药，这是一个在原有基础上不断完善的过程。是为‘勇于突破，谦卑继承’。”